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墨性服饰引领内衣时尚新潮流成就中国精品内衣品牌新标杆!

2021-03-14 15:55 编辑:dd   作者:未知 对此文章感兴趣的有:

近几年,对于内衣行业而言,是一个充满艰难的年份,经历了数年的高速发展,在前两年忽然来了一个急刹车,高速增长的势头一下减缓下来,伴随之而来的是行业瓶颈期。多个小品牌无法生存,市场上库存大量积压。行业越是面临困境,越多厂家各出奇招,然而这样的奇招多数为剑走偏锋,最后导致乱象横生,成为行业之殇。

天下大势,合久必分分久必合,分分合合,皆遵循天道。分与合,皆源于一个道字。因此我们需要重道寻道。在这个分合的过程中,必然会产生乱象,然而,乱世出英雄为自古以来的一个现象。乱象并不可怕,关键在于要善于深入分析,透过现象看到本质,才能从根本解决乱的根源。方能时势造就英雄,突围而上。

内衣行业经过数年的发展,以在市场上取得相当的份额。纵观整个内衣行业,从消费者对内衣的需求增长来看,在未来数年,将仍然具有巨大的发展潜力,而这种消费需求的膨胀,也将会保持高速的发展。然而,在这个具有巨大的潜力市场,精品内衣在这几年竟然遇冷,无论从厂家还是经销商,都能听到市场难做,消费内力不足等观点。到市场调研,很容易发现从经销商到终端商都出现库存积压的问题,精品内衣市场,出现了像大装品牌积压库存的状况。精品内衣,一个本应处于高速发展期的行业,却遇到了瓶颈。如果说早几年的好光景让内衣人尝到了甜头,那么瓶颈期将让这个行业推到成败的转择点。为更好地分析瓶颈之诱因,我们将尝试从观察当今之乱象作分析,以便能从中得到启发。

众所周知,精品内衣诞生于需求之上。过往的内衣销售渠道存在于商场、超市以及专卖店之中,但是往往忽略了二三线城市的棉店以及组合店,精品内衣品类应运而生。从需求而来,到提升需求中去。精品内衣介乎于一线品牌与二线品牌之间,它直接满足二三线城市消费者对品牌以及品质的内在需求,因此,精品内衣的神韵在于一个“精”字。精于形,传于神。精品首先包含这一种文化,一种理念,要给消费则传达它的品牌理念。要达到传神,就需要在形上达到精的标准。从健康舒适面料的选定,到人性贴身的设计,再到精湛工艺的运用,都需要紧贴高品质,高性价比的精。因此,精品内衣是仅次于一线内衣产品的高品质产品,是一个能满足消费者对品牌、对品质需求的高性价比产品。它是具有品牌特性以及文化特性的新品类,这大大区别于传统流通渠道上的内衣。

反观当今的精品内衣市场,不难发现打着精品内衣旗号的企业星罗棋布。但是很多的从业者都没有搞清楚精品内衣的来龙去脉,根本就没有从精品内衣的需求起源作分析,没有吃透精品内衣所需要配合的渠道,搞不清楚传统流通渠道与精品内衣的水土不服,导致渠道不顺畅,产品推不开。现今行业最大的问题在于,大家都知道精品内衣存在巨大的利润空间,都想着如何能从这个市场上分一杯羹。盲目的进入市场,没有方法,没有标准,没有方向,因为只能从传统的渠道入手,用做流通的方式操作新品类,最终导致精品内衣无法打开局面的状况。

有些厂家对于精品的概念更是单纯与片面,认为只需要配合好看的包装,打造更为时尚好看的终端形象,就能称得上精品二字。没有想过在产品创新,模式创新,渠道创新上投入任何精力,就以搅局者的身份出现,最终结果导致精品不精。蛋糕还没有做大,精品概念还没有达到消费者,份额就已被瓜分,概念已经被模糊。剩下几家企业苦苦坚持支撑真正精品之意,最让人可悲可叹,莫过于众人合力生火,未等火旺盛,便已无柴可燃。更让人感到可悲的是,不在少数的厂家选择抄袭,山寨别人的产品。用低质低价的方式山寨市场上好卖的产品,更有过分者,直接冒用厂家标志,对市场造成严重的扰乱。让人不禁惊呼,精品不精,山寨有鬼!实为行业之大殇。

精品内衣品类的诞生,也就那么短短数年时间。刚开始的时候,市场爆发性增长,懂市场的,不懂市场的,只要能进入精品内衣的圈子,都能取得不错的发展。随着市场的成熟度提升,产业作出结构性调整,市场增长也相对开始进入缓慢增长期,一直都能保持着稳定的发展速度。对于大内衣行业而言,精品内衣这一新品类具有发展的潜力,但是与传统的成熟产品如文胸、家居服相比,其渠道、模式等关键要素都尚处于摸索阶段。其盈利模式以及产品消费特点都制约着其发展,毕竟对于一个单品类而言,需要突破传统内衣商业模式存在着一定的困难。因此,渠道的发展,一直制约着精品内衣的发展。在这种情况下,如果需要是行业整体取得更大的突破,需要整合行业的内外资源,共同去推动行业的发展,使行业能在模式、渠道上取得创新,方能把这块蛋糕做大。不然的话,作为内衣的小品类,精品内衣将难以取得更大的突破。

时势造就英雄,而英雄,需要结合天时地利人和。现今的精品内衣行业,潜力巨大,此为天时;产业链日益完善,此为地利;然而,如何造就人和是关键。这里的人和,不是简单的人心团结,而是需要资源整合。从来为大事者,皆需得时得势,要行业之大势,需要戮众人之力,整合优化行业内外资源,才能从根本上破局。使精品内衣取得上柜的突破,真正打开目前前而不进的僵局。

墨性服饰作为国内高端品牌内衣生产销售厂家,我们一如既往的坚持以品质取胜的宗旨,开拓创新,致力于给消费者带来最优质的产品及服务,虽然我们已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌而努力。


 

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